لندینگ پیج چیست؟ راهنمای ساخت صفحه فرود با نرخ تبدیل بالا

لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه‌ای مستقل در سایت است که فقط برای یک هدف مشخص ساخته می‌شود؛ مثلاً ثبت‌نام در یک دوره، خرید یک محصول در حراج یا گرفتن شماره‌ی تماس. بازدیدکننده معمولاً از یک تبلیغ، پیامک یا لینک اینستاگرام به آن می‌رسد. لندینگ پیج خوب حواس‌پرتی ندارد، یک پیشنهاد روشن ارائه می‌کند و یک دکمه‌ی اصلی دارد که کاربر را به همان اقدام می‌رساند.

خلاصه در چند خط:

• صفحه فرود یک هدف دارد و یک دعوت به اقدام؛ هرچه از این هدف دور است، حذف یا کوچک می‌شود.
• معیار اصلی سنجش آن «نرخ تبدیل» است: چند درصد از بازدیدکننده‌ها کاری را که می‌خواستید انجام داده‌اند.
• ساختار رایج: تیتر روشن، توضیح کوتاه، فواید، نشانه‌های اعتماد، پاسخ به تردیدها و دکمه‌ی تکرارشونده.
• برای ساخت لندینگ پیج رایگان یا ارزان به برنامه‌نویس نیازی نیست؛ سایت‌سازها و حتی یک صفحه‌ی جدا در سایت فعلی کافی است.
• لندینگ پیج را با یک تغییر در هر نوبت آزمایش کنید و نتیجه را با عدد بسنجید، نه با سلیقه.

لندینگ پیج چیست و چه فرقی با صفحه اصلی سایت دارد؟

صفحه‌ی اصلی سایت مثل ویترین کل مغازه است. باید به همه‌ی بازدیدکننده‌ها خوش‌آمد بگوید و آن‌ها را به بخش‌های مختلف راهنمایی کند: محصولات، درباره‌ی ما، وبلاگ، تماس. کسی که به صفحه‌ی اصلی می‌آید ممکن است هر هدفی داشته باشد و صفحه‌ی اصلی باید به همه‌ی آن هدف‌ها جواب بدهد.

صفحه فرود برعکس است. شما از قبل می‌دانید بازدیدکننده از کجا آمده و دنبال چیست، چون خودتان او را با یک پیام مشخص به آن صفحه فرستاده‌اید. اگر در یک پیامک نوشته‌اید «ثبت‌نام دوره‌ی آموزش قنادی خانگی با ظرفیت محدود»، کسی که روی لینک می‌زند انتظار دارد دقیقاً همان دوره را ببیند، نه صفحه‌ی اصلی آموزشگاه با ده دوره‌ی دیگر و منوی شلوغ.

فرق‌های اصلی در یک نگاه

چه زمانی واقعاً به لندینگ پیج نیاز دارید؟

هر کسب‌وکاری لازم نیست برای هر کاری صفحه فرود بسازد. اگر یک کافه در رشت فقط می‌خواهد آدرس و منو را نشان دهد، یک سایت ساده با صفحه‌ی منو کافی است. لندینگ پیج وقتی ارزش پیدا می‌کند که:

• برای یک پیشنهاد مشخص پول تبلیغ می‌دهید و می‌خواهید بدانید آن پول چه نتیجه‌ای داشته است.
• پیشنهادی موقت دارید، مثل حراج آخر فصل یا ثبت‌نام دوره‌ای که تاریخ شروع دارد.
• محصول یا خدمتی دارید که توضیح بیشتری از یک کارت محصول معمولی می‌خواهد.
• می‌خواهید از بازدیدکننده شماره یا ایمیل بگیرید تا بعداً با او تماس بگیرید.
• مخاطب‌های متفاوتی دارید که هرکدام باید پیام متفاوتی ببینند؛ مثلاً یک کلینیک دندانپزشکی در تبریز که برای ایمپلنت و ارتودنسی دو کمپین جدا دارد.

صفحه فرود چه انواعی دارد؟

انواع لندینگ پیج را بیشتر بر اساس هدفشان دسته‌بندی می‌کنند، نه شکل ظاهری.

صفحه‌ی جمع‌آوری اطلاعات تماس

هدف این صفحه گرفتن شماره‌ی موبایل یا ایمیل است. معمولاً در ازای آن چیزی به کاربر داده می‌شود: یک فایل راهنما، مشاوره‌ی رایگان، کد تخفیف خرید اول یا اطلاع از شروع ثبت‌نام. فرم این صفحه باید کوتاه باشد. هر فیلد اضافه، مثل شهر، سن یا شغل، بخشی از افراد را منصرف می‌کند. اگر برای تماس فقط شماره لازم دارید، فقط شماره بخواهید.

صفحه‌ی فروش مستقیم

در این صفحه کاربر همان‌جا خرید می‌کند یا با یک کلیک به سبد خرید می‌رود. لندینگ پیج حراج و لندینگ پیج معرفی یک محصول تازه از این نوع‌اند. اینجا عکس خوب، قیمت شفاف، هزینه‌ی ارسال و شرایط مرجوعی اهمیت زیادی دارند، چون خریدار باید همه‌ی اطلاعات لازم برای تصمیم را در همان صفحه پیدا کند.

صفحه‌ی ثبت‌نام یا رزرو

برای دوره‌ها، کارگاه‌ها، وبینارها و نوبت‌دهی. یک سالن زیبایی که برای «پکیج عروس» تبلیغ می‌کند، به صفحه‌ای نیاز دارد که خدمات پکیج، نمونه‌کار و دکمه‌ی رزرو را کنار هم نشان دهد. اگر سایتتان نوبت‌دهی آنلاین دارد، دکمه‌ی صفحه مستقیم به فرم رزرو برود، نه به صفحه‌ی تماس. در راهنمای نوبت‌دهی آنلاین این بخش را مفصل‌تر توضیح داده‌ایم.

صفحه‌ی پل یا معرفی

گاهی محصول به توضیح بیشتری نیاز دارد و نمی‌شود کاربر را مستقیم به صفحه‌ی خرید فرستاد. صفحه‌ی پل، مسئله را توضیح می‌دهد، راه‌حل را نشان می‌دهد و بعد کاربر را به صفحه‌ی محصول یا فرم ثبت‌نام می‌برد. این نوع برای محصولات گران‌تر یا خدماتی که مشتری هنوز با آن آشنا نیست مناسب است.

ساختار یک لندینگ پیج خوب چیست؟

ساختار زیر در بیشتر صفحه‌های فرود موفق تکرار می‌شود. لازم نیست همه‌ی بخش‌ها را داشته باشید، اما ترتیبشان منطق دارد: اول جواب «این چیست»، بعد «به چه دردم می‌خورد»، بعد «چرا باور کنم» و در آخر «چه کنم».

1. تیتر اصلی: در یک جمله بگویید چه پیشنهادی دارید و برای چه کسی. «دوره‌ی آنلاین عکاسی محصول با موبایل، مخصوص فروشندگان اینستاگرام» از «بهترین دوره‌ی عکاسی» خیلی بهتر است، چون مخاطب و نتیجه را مشخص می‌کند.
2. زیرتیتر: یک یا دو جمله که تیتر را کامل کند؛ مدت دوره، نحوه‌ی برگزاری، یا مهم‌ترین مزیت.
3. دکمه‌ی اصلی بالای صفحه: کسی که از قبل قانع شده نباید برای پیدا کردن دکمه تا پایین صفحه برود.
4. تصویر یا ویدیوی مرتبط: عکس واقعی محصول یا فضای کار، نه عکس‌های عمومی و تکراری اینترنتی.
5. فواید به‌جای ویژگی‌ها: «پارچه‌ی نخی ۱۰۰ درصد» ویژگی است؛ «در گرمای تابستان شیراز هم عرق نمی‌کنید» فایده است. هر دو لازم‌اند، اما فایده زودتر خوانده می‌شود.
6. نشانه‌های اعتماد: نظر مشتریان واقعی، نمونه‌کار، نماد اعتماد الکترونیکی، شماره‌ی تماس و آدرس قابل‌بررسی.
7. پاسخ به تردیدها: پرسش‌هایی که مشتری قبل از اقدام دارد؛ هزینه‌ی ارسال، زمان تحویل، امکان مرجوعی، نحوه‌ی برگزاری کلاس.
8. تکرار دکمه: بعد از هر بخش مهم، دکمه را دوباره بگذارید تا کاربر در هر نقطه که قانع شد، راه اقدام داشته باشد.
9. پایان کوتاه: یک جمع‌بندی و آخرین دعوت به اقدام. اگر محدودیت واقعی دارید، مثل ظرفیت یا تاریخ پایان، همین‌جا بگویید.

تیتر را چطور بنویسیم؟

بیشتر بازدیدکننده‌ها در چند ثانیه‌ی اول تصمیم می‌گیرند بمانند یا بروند و در این چند ثانیه عمدتاً تیتر را می‌خوانند. تیتر خوب سه ویژگی دارد: با پیامی که کاربر را به صفحه آورده هماهنگ است، نتیجه‌ی مشخصی را وعده می‌دهد و ادعای اغراق‌آمیز ندارد. اگر تبلیغ شما درباره‌ی «تخفیف ۳۰ درصدی مانتوهای تابستانه» بوده، همین عبارت باید در تیتر صفحه دیده شود. ناهماهنگی بین تبلیغ و صفحه یکی از رایج‌ترین دلایل خروج سریع کاربر است.

دکمه‌ی دعوت به اقدام

متن دکمه را با فعل و نتیجه بنویسید: «ثبت‌نام در دوره»، «دریافت کد تخفیف»، «رزرو نوبت مشاوره». کلمه‌هایی مثل «ارسال» یا «ادامه» نمی‌گویند بعد از کلیک چه اتفاقی می‌افتد. رنگ دکمه باید از بقیه‌ی صفحه متمایز باشد و روی موبایل به‌اندازه‌ای بزرگ باشد که با انگشت شست راحت زده شود.

نرخ تبدیل چیست و چطور حساب می‌شود؟

نرخ تبدیل یعنی نسبت تعداد کسانی که اقدام مورد نظر را انجام داده‌اند به کل بازدیدکننده‌های صفحه. اگر ۱۰۰۰ نفر صفحه‌ی ثبت‌نام دوره را دیده‌اند و ۳۰ نفر ثبت‌نام کرده‌اند، نرخ تبدیل ۳ درصد است.

این عدد به‌تنهایی خوب یا بد نیست. نرخ تبدیل به نوع پیشنهاد، قیمت، کیفیت مخاطب و منبع بازدید بستگی دارد. صفحه‌ای که شماره‌ی تماس برای مشاوره‌ی رایگان می‌گیرد طبیعتاً نرخ بالاتری از صفحه‌ی فروش یک محصول گران دارد. بنابراین به‌جای مقایسه با «میانگین‌هایی» که در اینترنت دست‌به‌دست می‌شوند، صفحه‌ی خودتان را با نسخه‌ی قبلی خودش مقایسه کنید.

چه چیزهایی را بسنجیم؟

• تعداد بازدید از هر منبع: پیامک، اینستاگرام، تبلیغ، جستجو. برای این کار به لینک‌هایتان پارامتر منبع اضافه کنید تا در آمار جدا دیده شوند.
• تعداد تبدیل: ثبت‌نام، خرید، تماس یا هر اقدامی که هدف صفحه است.
• نرخ تبدیل هر منبع: ممکن است پیامک به مشتریان قدیمی نرخ خیلی بهتری از تبلیغ عمومی داشته باشد.
• هزینه‌ی هر تبدیل: اگر برای تبلیغ پول داده‌اید، کل هزینه را بر تعداد تبدیل تقسیم کنید. این عدد است که می‌گوید کمپین سودآور بوده یا نه.

آزمایش و بهبود

برای بهتر کردن صفحه فرود، هر بار فقط یک چیز را تغییر دهید: تیتر، عکس اصلی، متن دکمه یا طول فرم. اگر همزمان چند چیز را عوض کنید، نمی‌دانید کدام تغییر اثر داشته است. به هر نسخه فرصت کافی بدهید تا تعداد معناداری بازدید بگیرد؛ نتیجه‌گیری از بیست بازدید اول معمولاً گمراه‌کننده است.

ساخت لندینگ پیج رایگان یا ارزان چطور ممکن است؟

برای ساخت صفحه فرود چند راه وجود دارد و هرکدام مزایا و محدودیت‌های خودش را دارد.

برای بیشتر کسب‌وکارهای کوچک، ساده‌ترین مسیر این است که لندینگ پیج را به‌عنوان یک صفحه‌ی جدا در همان سایت اصلی بسازید. این‌طوری روی دامنه‌ی خودتان است، اعتماد بیشتری می‌سازد، به سبد خرید و درگاه پرداخت سایت وصل است و آمارش هم کنار بقیه‌ی سایت دیده می‌شود. اگر هنوز سایت ندارید، مقاله‌ی ساخت سایت رایگان گزینه‌های شروع را مقایسه کرده است.

ساخت صفحه فرود در وبیتی

در وبیتی می‌توانید یک صفحه‌ی جدید بسازید، بلوک‌هایی مثل تیتر، متن، عکس، نظرات مشتریان، پرسش‌های متداول و دکمه را با کشیدن و رها کردن کنار هم بچینید و متن را مستقیم روی خود صفحه تایپ کنید. برای هر صفحه می‌توانید عنوان و توضیح جداگانه برای گوگل بنویسید و پیش‌نمایش آن را ببینید. ابزارهای کمکی مثل دکمه‌ی تماس یا واتس‌اپ، نوار اعلان و پنجره‌ی بازشو هم در بخش ابزارک‌ها توضیح داده شده‌اند. سایت ابتدا روی زیردامنه‌ی رایگان بالا می‌آید و هفت روز آزمایشی با امکانات پلن استاندارد دارید؛ دامنه‌ی اختصاصی فقط با پلن پولی وصل می‌شود.

لندینگ پیج دوره آموزشی چه بخش‌هایی لازم دارد؟

فرض کنید مربی شیرینی‌پزی در اصفهان دوره‌ی آنلاین «کیک خانگی برای فروش» را برگزار می‌کند. کسی که این صفحه را باز می‌کند چند سؤال در ذهن دارد: این دوره برای من است؟ چه یاد می‌گیرم؟ مدرس کیست؟ چطور برگزار می‌شود؟ چقدر هزینه دارد؟ اگر راضی نبودم چه؟ لندینگ پیج دوره باید به همه‌ی این پرسش‌ها به ترتیب جواب بدهد.

بخش‌های پیشنهادی صفحه‌ی دوره

1. تیتر و مخاطب: «کیک خانگی را حرفه‌ای بپزید و از آشپزخانه‌ی خودتان بفروشید؛ مناسب مبتدی‌ها».
2. نتیجه‌ی دوره: در پایان دوره دقیقاً چه کاری از دست شرکت‌کننده برمی‌آید. نتیجه را مشخص و قابل‌سنجش بنویسید.
3. سرفصل‌ها: فهرست جلسه‌ها با یک خط توضیح برای هر جلسه.
4. معرفی مدرس: سابقه‌ی واقعی، نمونه‌کار و دلیل اینکه چرا این شخص صلاحیت آموزش دارد. بدون ادعای «بهترین» و «اولین».
5. نحوه‌ی برگزاری: آنلاین زنده، ویدیوی ضبط‌شده، مدت دسترسی، پشتیبانی و پاسخ به سؤال‌ها.
6. نظرات شرکت‌کنندگان قبلی: با نام کوچک و شهر، و در صورت امکان عکس نتیجه‌ی کارشان.
7. قیمت و روش پرداخت: قیمت را پنهان نکنید. اگر پرداخت قسطی یا تخفیف ثبت‌نام زودهنگام دارید، شرایطش را دقیق بنویسید.
8. شرایط انصراف: اگر امکان بازگشت وجه دارید، شرایطش را صریح بنویسید. این کار اعتماد را بالا می‌برد.
9. پرسش‌های متداول و دکمه‌ی ثبت‌نام.

اگر دوره را به‌صورت ویدیوی ضبط‌شده می‌فروشید، می‌توانید آن را به شکل محصول دیجیتال تعریف کنید تا خریدار بعد از پرداخت لینک دانلود بگیرد. جزئیات این کار در راهنمای محصولات دیجیتال آمده است.

اشتباه‌های رایج در صفحه‌ی دوره

• نوشتن سرفصل‌ها با اصطلاحات تخصصی که مبتدی نمی‌فهمد.
• پنهان کردن قیمت و ارجاع به «برای اطلاع از قیمت پیام دهید». بخش زیادی از مخاطبان پیام نمی‌دهند و می‌روند.
• شمارنده‌ی معکوس جعلی که با هر بار باز کردن صفحه از نو شروع می‌شود. مخاطب این را می‌فهمد و اعتمادش از بین می‌رود.
• نظرهای ساختگی. یک نظر واقعی و ساده از ده نظر کلی و اغراق‌آمیز ارزشمندتر است.

لندینگ پیج حراج را چطور بسازیم؟

صفحه‌ی حراج با صفحه‌ی دوره فرق دارد. اینجا مخاطب معمولاً برند را می‌شناسد و دنبال توضیح طولانی نیست؛ می‌خواهد سریع ببیند چه چیزی با چه قیمتی موجود است. فرض کنید یک فروشگاه مانتو در شیراز حراج آخر فصل تابستان دارد.

اصول صفحه‌ی حراج

• پیشنهاد در تیتر: «حراج آخر فصل مانتوهای تابستانه؛ تا ۴۰ درصد تخفیف تا پایان شهریور». درصد و تاریخ باید واقعی باشند.
• محصولات در همان صفحه: شبکه‌ای از محصولات حراجی با قیمت قبلی و قیمت جدید، و دکمه‌ی افزودن به سبد.
• نمایش موجودی سایزها: در حراج، سایزها زود تمام می‌شوند. اگر سایزی تمام شده، روشن نشانش دهید تا مشتری بعد از انتخاب ناامید نشود.
• شرایط ارسال و مرجوعی: اگر کالای حراجی مرجوعی ندارد یا شرایط متفاوتی دارد، صریح بنویسید.
• کد تخفیف ساده: اگر حراج با کد تخفیف کار می‌کند، کد را کوتاه و قابل‌تایپ انتخاب کنید و کنار دکمه نشان دهید.
• تاریخ پایان واقعی: وقتی حراج تمام شد، صفحه را به‌روز کنید یا به صفحه‌ای مرتبط هدایت کنید. صفحه‌ی حراج قدیمی که هنوز تخفیف تمام‌شده را نشان می‌دهد، مشتری را عصبانی می‌کند.

در فروشگاه‌های وبیتی کد تخفیف، تخفیف روی محصول و ارسال رایگان بالای یک مبلغ مشخص قابل تنظیم است و توضیحش در راهنمای ارسال و تخفیف آمده است. بعد از پایان حراج هم می‌توانید با تغییر مسیر (ریدایرکت)، آدرس صفحه‌ی حراج را به دسته‌ی محصولات جدید بفرستید تا لینک‌های پخش‌شده خراب نشوند.

چه چیزهایی نرخ تبدیل صفحه فرود را پایین می‌آورد؟

بیشتر صفحه‌های فرود ضعیف به دلایل تکراری شکست می‌خورند. این فهرست را قبل از انتشار مرور کنید.

کندی صفحه

کاربر ایرانی بخش زیادی از وقت خود را با اینترنت موبایل و گاهی با سرعت ناپایدار می‌گذراند. صفحه‌ای که چند ثانیه سفید می‌ماند، بخشی از بازدیدکننده‌ها را قبل از دیدن حتی یک کلمه از دست می‌دهد. عکس‌ها را فشرده کنید، از ویدیوی سنگین در بالای صفحه پرهیز کنید و از اسکریپت‌ها و ابزارهای خارجی غیرضروری استفاده نکنید.

طراحی نامناسب برای موبایل

اکثر بازدیدها از تبلیغ اینستاگرام و پیامک روی موبایل است. صفحه را حتماً روی گوشی خودتان باز کنید: متن خوانا باشد، دکمه با شست زده شود، فرم با صفحه‌کلید گوشی راحت پر شود و فیلد شماره‌ی موبایل صفحه‌کلید عددی باز کند.

پیام نامرتبط با تبلیغ

اگر تبلیغ درباره‌ی یک محصول است و صفحه درباره‌ی کل فروشگاه، کاربر گم می‌شود. برای هر کمپین مهم یک صفحه‌ی مخصوص بسازید یا حداقل کاربر را به صفحه‌ی همان محصول بفرستید.

فرم طولانی و سؤال‌های غیرضروری

هر فیلد اضافه یک دلیل برای منصرف شدن است. در مرحله‌ی اول فقط حداقل اطلاعات را بگیرید؛ بقیه را می‌توانید بعداً در تماس تلفنی بپرسید.

نبود نشانه‌ی اعتماد

خریدار ایرانی به‌حق نگران کلاهبرداری است. شماره‌ی تماس، آدرس، نماد اعتماد الکترونیکی و نظرات واقعی باید قابل‌دیدن باشند. مقاله‌ی اینماد چیست توضیح می‌دهد نماد اعتماد چطور گرفته می‌شود.

چند پیشنهاد هم‌زمان

صفحه‌ای که همزمان دوره، محصول، خبرنامه و صفحه‌ی اینستاگرام را تبلیغ می‌کند، در هیچ‌کدام موفق نمی‌شود. یک هدف انتخاب کنید و بقیه را به صفحه‌های دیگر بسپارید.

آیا لندینگ پیج در گوگل رتبه می‌گیرد؟

بستگی به نوع صفحه دارد. صفحه‌ی فرودی که برای کمپین پیامکی یا تبلیغ اینستاگرام ساخته شده، معمولاً متن کوتاهی دارد و هدفش رتبه گرفتن نیست. اما اگر صفحه‌ای برای یک خدمت دائمی می‌سازید، مثلاً «کاشت ایمپلنت در تبریز» یا «دوره‌ی آنلاین قنادی»، می‌تواند هم صفحه فرود باشد و هم در گوگل دیده شود. برای این کار:

• عنوان و توضیح متا را با عبارتی بنویسید که مردم واقعاً جستجو می‌کنند.
• محتوای کافی و مفید داشته باشید؛ پرسش‌های متداول برای این کار بسیار مناسب است.
• صفحه را از جای دیگری از سایت لینک دهید تا گوگل آن را پیدا کند.
• صفحه‌های موقت و تکراری، مثل نسخه‌های آزمایشی یک لندینگ، را در صورت امکان از نقشه‌ی سایت و نتایج جستجو دور نگه دارید تا محتوای تکراری نسازند.

برای جزئیات بیشتر درباره‌ی دیده شدن صفحه‌ها در گوگل، راهنمای سئو در وبیتی و مقاله‌ی سئو فروشگاه اینترنتی را بخوانید.

چک‌لیست انتشار لندینگ پیج

قبل از اینکه لینک صفحه را در پیامک یا تبلیغ پخش کنید، این موارد را بررسی کنید:

مورد «خرید آزمایشی» را دست‌کم نگیرید. بارها پیش آمده که صفحه‌ای زیبا منتشر شده و تبلیغ پولی پخش شده، اما درگاه پرداخت یا فرم کار نکرده و هزینه‌ی تبلیغ هدر رفته است.

یک مثال کامل: کلینیک دندانپزشکی در تبریز

یک کلینیک دندانپزشکی می‌خواهد برای خدمت لمینت کمپین پیامکی و اینستاگرامی اجرا کند. مسیر کار می‌تواند این‌طور باشد:

1. یک صفحه‌ی جدا با آدرس کوتاه و خوانا، مثلاً /laminate، می‌سازد.
2. تیتر را صریح می‌نویسد: «مشاوره و بررسی لمینت دندان در کلینیک، با نوبت‌دهی آنلاین».
3. توضیح می‌دهد لمینت چیست، برای چه کسانی مناسب است و جلسه‌ی مشاوره شامل چه چیزی است؛ بدون وعده‌ی درمانی اغراق‌آمیز و با رعایت ضوابط تبلیغات پزشکی که نظام پزشکی تعیین می‌کند.
4. معرفی پزشک، مدارک و آدرس کلینیک را می‌آورد.
5. دکمه‌ی «رزرو نوبت مشاوره» را به فرم نوبت‌دهی وصل می‌کند تا بیمار ساعت را خودش انتخاب کند و پیامک تأیید بگیرد.
6. به لینک پیامک و لینک اینستاگرام دو برچسب منبع متفاوت می‌دهد.
7. بعد از دو هفته، تعداد نوبت از هر منبع را مقایسه می‌کند و بودجه را به سمت منبع بهتر می‌برد.

در این مثال صفحه فرود جای منشی را نمی‌گیرد، اما کار او را ساده‌تر می‌کند: بیمارانی که تماس می‌گیرند از قبل اطلاعات پایه را دارند و بخشی هم بدون تماس نوبت می‌گیرند.

پرسش‌های متداول

لندینگ پیج با صفحه محصول چه فرقی دارد؟

صفحه‌ی محصول بخشی از فروشگاه است و کاربر می‌تواند از آن به دسته‌ها، محصولات مشابه و منوی کامل سایت برود. لندینگ پیج برای یک کمپین یا پیشنهاد مشخص ساخته می‌شود، حواس‌پرتی کمتری دارد و فقط یک اقدام اصلی را دنبال می‌کند. گاهی یک صفحه‌ی محصول خوب کار لندینگ را هم انجام می‌دهد، اما برای حراج‌ها، دوره‌ها و کمپین‌های پولی صفحه‌ی جدا معمولاً نتیجه‌ی قابل‌سنجش‌تری می‌دهد.

برای ساخت لندینگ پیج حتماً به برنامه‌نویس نیاز دارم؟

نه. بیشتر سایت‌سازها اجازه می‌دهند یک صفحه‌ی جدید با بلوک‌های آماده مثل تیتر، عکس، نظرات، پرسش‌های متداول و دکمه بسازید و متن را مستقیم روی صفحه ویرایش کنید. برنامه‌نویس وقتی لازم می‌شود که امکانات خاصی بخواهید که ابزارهای آماده ندارند. برای بیشتر کسب‌وکارهای کوچک، یک صفحه‌ی ساده‌ی بدون کد، اگر پیام روشن و سرعت خوبی داشته باشد، کاملاً کافی است.

نرخ تبدیل خوب برای لندینگ پیج چند درصد است؟

عدد ثابتی وجود ندارد. نرخ تبدیل به نوع پیشنهاد، قیمت، کیفیت مخاطب و منبع بازدید بستگی دارد؛ صفحه‌ای که مشاوره‌ی رایگان پیشنهاد می‌کند طبیعتاً نرخ بالاتری از فروش یک کالای گران دارد. بهترین مرجع مقایسه، نسخه‌ی قبلی همان صفحه است. اگر بعد از تغییر تیتر یا کوتاه کردن فرم، نرخ با تعداد بازدید کافی بهتر شد، در مسیر درستی هستید.

آیا لندینگ پیج باید منو داشته باشد؟

در صفحه‌های کمپینی، بهتر است منو حذف یا خیلی ساده شود تا کاربر از هدف اصلی دور نشود. با این حال لوگو، راه تماس و لینک‌های ضروری مثل قوانین و حریم خصوصی باید در دسترس بمانند، چون به اعتماد کمک می‌کنند. اگر صفحه قرار است دائمی باشد و در گوگل هم دیده شود، نگه داشتن منوی ساده‌ی سایت معمولاً مشکلی ایجاد نمی‌کند.

یک لندینگ پیج چقدر باید طولانی باشد؟

به اندازه‌ای که به پرسش‌های مخاطب جواب بدهد. برای حراج یک برند آشنا، صفحه‌ی کوتاه با محصولات و قیمت‌ها کافی است. برای دوره‌ی آموزشی یا خدمت گران، مخاطب اطلاعات بیشتری می‌خواهد و صفحه‌ی بلندتر با سرفصل‌ها، معرفی مدرس، نظرات و پرسش‌های متداول بهتر عمل می‌کند. مهم این است که دکمه‌ی اصلی در طول صفحه چند بار تکرار شود.

بعد از تمام شدن حراج با لندینگ پیج آن چه کنم؟

صفحه را حذف نکنید، چون لینکش ممکن است در پیامک‌ها، استوری‌ها و پیام‌های دیگران مانده باشد. یا متن صفحه را به‌روز کنید و بنویسید حراج تمام شده و کاربر را به محصولات فعلی راهنمایی کنید، یا با تغییر مسیر دائمی، آدرس را به دسته‌ی محصولات مرتبط بفرستید. این‌طوری بازدیدکننده‌ی دیرآمده هم به صفحه‌ی مفیدی می‌رسد و ناامید نمی‌شود.

می‌توانم برای هر تبلیغ یک لندینگ جدا بسازم؟

بله و اغلب کار درستی است، چون هر پیام تبلیغاتی صفحه‌ی هماهنگ با خودش را پیدا می‌کند و نتیجه‌ی هر کمپین جدا سنجیده می‌شود. فقط مراقب باشید صفحه‌های تقریباً یکسان و موقت در نتایج جستجو محتوای تکراری نسازند. صفحه‌های کمپینی کوتاه‌مدت را از منوی سایت لینک ندهید و بعد از پایان کمپین تکلیفشان را با به‌روزرسانی یا ریدایرکت روشن کنید.

اگر می‌خواهید بدون کدنویسی یک صفحه فرود روی سایت خودتان بسازید و همان روز آن را آزمایش کنید، می‌توانید دوره‌ی آزمایشی هفت‌روزه‌ی وبیتی را شروع کنید.